2023在SEO行业中是相当多事的，在你进入2024年的时候，你会有很多值得反思的地方。随着ChatGPT和Bard等广泛使用的生成式人工智能的到来，现在PPC客户经理可以自动化大量额外的事情。这句话的意思是:“之前的自动化浪潮大多以竞价的形式帮助数学，或以定位的形式帮助模式发现，而最新的浪潮则专注于生成文本，这有助于编写广告。”但是生成式人工智能可以做的不仅仅是为响应式搜索广告(rsa)提供一些额外的标题，所以在这里我将分享如何使用GPT来设置和优化谷歌广告的例子。最广泛讨论的尝试GPT的方法是通过ChatGPT，可以在chat.openai.com上访问。虽然这可能是尝试生成AI的最快方法，但一旦你开始使用它来构建和优化PPC广告，你可能会想要一个更具可扩展性的解决方案。这就是电子表格的附加组件派上用场的地方。我最喜欢的一个是一个名为GPT的Chrome扩展，用于表格和文档。
安装后，您可以在Google工作表中输入公式’ =GPT(A2,B2) ‘，将GPT公式添加到单元格中。因此，您可以在许多单元格上大规模地运行相同的提示符，而不是在聊天界面中一次使用单个提示符。
你需要一个API密钥来使用这个插件，你可以从openAI这里得到一个。现在我们已经准备好开始使用GPT来帮助我们进行PPC工作。
虽然谷歌的关键词规划器是一个伟大的工具，寻找新的关键字，ChatGPT提供了一个很好的选择。你可以用你想要的关键字提示它，并得到一些建议。为了使关键词建议更相关，你可以要求ChatGPT在每个关键词中包含一个特定的术语:
截图来自ChatGPT, 2023年4月
一旦广告组启动并运行，你可能想要找到一些额外的相关关键词来定位。因此，我们将提示ChatGPT查找与现有关键字相似的关键字，而不是从登陆页URL开始。在这个例子中，我将展示如何在Google Sheets中完成。找到5个类似的关键词:“亚马逊ppc工具”，“优化亚马逊ppc”，“亚马逊广告软件”，“亚马逊广告自动化”，“亚马逊ppc自动化”，“亚马逊ppc软件”，“亚马逊ppc管理工具”，“亚马逊ppc自动化软件”，“亚马逊广告软件”，“亚马逊赞助广告管理”，“亚马逊ppc管理软件”亚马逊PPC优化
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第一列包含提示，第二列是现有关键字列表，第三列是从GPT获得响应的公式:=GPT(A2,B2)。在工作表中使用GPT的美妙之处在于，在使用相同的提示符和公式生成ChatGPT响应时，只需更改第二列中的关键字就可以了。
2。但是，当一个建议的关键字列表，无论是从ChatGPT或其他工具，变得太长，会发生什么?“kd我们都知道Google通过更高的质量分数来奖励相关性。因此，我们应该将关键字列表分成更小的相关组。
事实证明，ChatGPT非常擅长根据相关性对单词进行分组。
在我的第一次尝试中，我试图帮助ChatGPT理解什么是好的分类，所以我在提示符的前几个关键字后面添加了一个类别名称。但是我发现没有必要解释分类，同样的提示，没有例子，也能得到同样好的结果。
在这个ChatGPT的提示中，我们提供了如何对关键词进行分类的示例:
截图来自ChatGPT, 2023年4月在这个提示中，我们没有提供分类的示例，但响应的质量保持一致:
这个输出如果以表格的形式呈现可能会更有用，所以请继续阅读本文的提示和技巧部分，了解如何向ChatGPT请求。
3。从我的网站上有了一组可靠的关键字和一个相关的登陆页面，我真正缺少的是为RSA广告设置广告组的标题和描述。
所以我请ChatGPT帮忙写一些广告:
截图来自ChatGPT, 2023年4月ChatGPT广告标题建议远远超过请求的字符限制。对这个提示的响应说明了ChatGPT的一个已知限制:它不擅长数学，而且它建议的标题往往太长。因为它的工作原理是预测序列中逻辑上下一个出现的文本是什么。它可能知道“1+1=”后面通常跟着“2”，但它不做数学运算来知道这一点。它寻找公共序列。这是一个已知的问题，似乎正在得到解决。在我本周最近的实验中，ChatGPT现在正在编写更短的字符串，更有可能适合谷歌为标题提供的有限广告空间:
截图来自ChatGPT, April 2023
当寻找额外的广告文本变体时，提供当前资产有助于ChatGPT做得更好。这是因为GPT非常擅长补全文本——所以在提示符中提供示例会得到更好的建议，因为它们将遵循与示例相同的模式。
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一旦广告组开始运行，他们就会开始收集数据，比如广告显示的搜索词。现在我们可以使用这些数据进行优化。搜索词的问题是可能有很多搜索词，手动搜索它们既乏味又耗时。所以我问ChatGPT是否可以把我所有的搜索词放到一个广告组里，并根据相关性对它们进行排名。
因为它已经理解了相关性的概念，所以我不需要解释，得到了以下结果:
截图来自ChatGPT, 2023年4月
ChatGPT认为一些搜索词与销售PPC管理软件的公司更相关:
截图来自ChatGPT，“kdsim20”
一些搜索词ChatGPT认为不太相关的公司销售PPC管理软件:
截图来自ChatGPT, 2023年4月我发现这在研究负面关键字想法时非常有用。我可以把注意力集中在相关列表的底部，那里的术语确实更有可能与登陆页面提供的内容不太相关。这绝不是一个完美的解决方案，但它可以帮助繁忙的营销人员优先考虑事情。5. 到目前为止，我已经介绍了一个相当传统的关键词广告的例子。
但也可以GPT是否可以用于基于产品动态的购物广告?购物广告客户需要的不是优化关键词，而是优化信息流，这通常意味着填补缺失的数据，或者为产品标题和描述提出新的建议。GPT理解语义和关系，知道“Nespresso”是一个厨房电器品牌。不需要您定义品牌和产品类别，你可以给GPT产品细节页面URL在谷歌表并让它填补一些空白如下我:
品牌的产品页面上的https://www.qvc.com/Nespresso-Vertuo-Next-Premium-Coffee-%26-Espresso-Maker-wFrother.product.K82175.html?sc=TSV&TZ=EST页面上的雀巢产品的https://www.qvc.com/Nespresso-Vertuo-Next-Premium-Coffee-%26-Espresso-Maker-wFrother.product.K82175.html?sc=TSV&TZ=EST雀巢Vertuo下优质咖啡和浓缩咖啡制造商另外，https://www.qvc.com/Nespresso-Vertuo-Next-Premium-Coffee-%26-Espresso-Maker-wFrother.product.K82175.html?sc=TSV&TZ=EST Kitchen Appliances
页面上的产品类别是什么?正如您所看到的，只需一个登录页面作为输入和一些简单的提示，GPT就可以很好地解释页面上的产品是什么。广告客户可以在他们的商户中心feed数据上部署GPT来优化他们的点击付费广告。
6。另一个重要的PPC目标杠杆是受众。例如，Performance Max活动和搜索活动可以通过附加受众来优化。
所以接下来，我尝试使用GPT为发展中的受众服务。广告商应该专注于他们自己的第一方受众数据，但当第一方数据不可用时，GPT也可以被使用。这里我使用ChatGPT，就像我使用研究助手一样。
我问它特定类型的消费者可能关心什么东西，然后我让它建议一些消费者在搜索某些东西时可能使用的关键字。ChatGPT建议的关键字可以用来在谷歌广告中创建一个自定义的受众群体。使用ChatGPT作为研究助手，生成有关潜在客户可能关心的业务质量的想法:
截图来自ChatGPT, 2023年4月使用ChatGPT，跟踪这些质量，请求潜在客户可能搜索的相关关键字。
使用建议的关键字在谷歌广告中创建一个自定义的受众群体。随着越来越多的广告活动被广告引擎自动化，广告商们似乎很纠结的一件事是，为什么广告会出现在看似无关的搜索词上。动态搜索广告(dsa)和Performance Max活动使用网站的网页来确定应该触发广告的相关搜索词。所以我让ChatGPT告诉我它认为我网站上的页面是关于什么的。如果有些答案似乎与我的销售内容过于松散相关，这可能会给我提供如何优化这些页面的想法，让更多的文本与我们的核心业务相关。
使用谷歌广告登陆页面报告抓取登陆页面与GPT分析:
截图来自谷歌广告，2023年4月GPT显示它认为每个登陆页面的主题是关于:
截图来自ChatGPT, 2023年4月
这里有一个例子，ChatGPT说我的登陆页面是关于一个主题，似乎相当广泛:
提示:什么是这个页面的主题，在5个字或更少?有了这些信息，我就可以调整我的登陆页面，使其更加注重PPC，或者我可以将该页面从自动活动中排除，例如，通过使用美国广告平台性能最大化活动的RL排除特性。正如您所注意到的，GPT的响应采用多种形式，从段落到项目符号文本、代码和表格数据。你可以要求得到你想要的回应，而不是听天由命。
例如，在我向ChatGPT询问标题建议并得到标题列表后，我跟进了这个提示:
截图来自ChatGPT, 2023年4月
，它回应如下:
截图来自ChatGPT, 2023年4月
GPT响应可以以表格格式请求，使其更容易处理输出。请再次注意，它在数学方面仍然很糟糕，所以数字不能被信任(这也是GPT-4测试中的一个问题)-但是您可以很容易地处理表中的数据，这很方便。
像GPT和Bard这样的生成式人工智能正在为PPC广告商开辟一系列新的自动化机会。在您自己的帐户上尝试这些示例，但要保持警惕并监视机器正在执行的操作，以确保其正确性和对您的业务目标的适用性。通过自动化分层等技术进行的人类监督是PPC保险的一种形式，随着像GPT这样的人工智能改变了PPC营销人员的意义，它在PPC中变得越来越重要。
