使用谷歌分析是搜索排名因素吗?

谷歌分析，现在是GA4，是一个强大的工具，让网站所有者了解用户如何与他们的网页互动。我们可以从谷歌分析中获得的信息量是如此深入，以至于十多年来一直流传着一个理论，即GA数据是一个排名因素。谷歌分析真的强大到足以影响谷歌搜索结果吗?

让我们仔细看看。

谷歌分析是否作为排名因素？

在谷歌的搜索工作原理文档中，我们可以看到网页的相关性是用于排名网页的众多因素之一。

截图来自谷歌的搜索工作原理，2022年6月

最基本的相关性信号是内容包含与搜索查询相同的单词。

提供了有关Google如何确定页面相关性的其他信息。除了简单的关键词匹配，Google说，我们还使用聚合和匿名的交互数据来评估搜索结果是否与查询相关。我们将这些数据转换成信号，帮助我们的机器学习系统更好地估计相关性。

截图来自谷歌的How Search Works, 2022年6月

什么是“交互数据”，谷歌从哪里得到它?一些营销人员假设这些因素包括页面停留时间、自然点击率、跳出率、总直接流量、重复访问者百分比等指标。这是有道理的，因为这些是市场营销人员熟悉并理解的指标，可以代表谷歌可能正在寻找的交互式数据。营销人员可能还会注意到，随着他们在SERP中的位置提高，这些指标之间也存在着相关性。

是否有可能，我们正在以某种方式提高谷歌对我们网站的用户体验的理解使用谷歌分析?就像某种搜索引擎优化蝙蝠信号?让我们假设答案是肯定的。在这种情况下，谷歌将有一个后门，任何人都可以轻松操纵网站的排名。这是因为任何人都可以向谷歌分析发送虚假数据，然后在搜索排名中使用。使用浏览器DevTools操作Google Analytics相对简单。

这是某人如何查看谷歌分析数据:

打开浏览器DevTools并找到GA命中的URL，这是向GA服务器发送有关网站上用户交互数据的请求。这可能包括滚动等活动或其他形式的参与。在我们的例子中，它是一个滚动深度事件。

GA滚动深度跟踪命中URL。现在，我可以轻松地编写几行JavaScript代码并向该URL发出数千次请求。

JS代码在浏览器控制台上向GA发出请求。如果谷歌使用谷歌分析的滚动深度度量作为其交互数据的基础，那么使用这个简单的技巧就可以很容易地操纵任何网站的排名。

所以，如果不是谷歌分析，那么谷歌从哪里收集它所指的所有交互数据?来源之一:Chrome浏览器。如果你读过Chrome的在线协议，它清楚地指出，它会把数据发送给谷歌，然后谷歌会对数据进行存储和处理。由于Chrome浏览器拥有63.5%的市场份额和数十亿的安装量，谷歌拥有关于任何网站以及用户如何与之交互的足够多的数据。

反对谷歌分析作为排名因素的证据

虽然我们没有直接访问谷歌的算法，证据表明谷歌分析是一个r银行因素并不是一个可信的理论。首先，Google的代表已经明确表示他们不使用Google Analytics数据作为排名因素。就在2022年3月16日，约翰·穆勒还回应了有关谷歌分析影响排名的推文。一位营销人员开玩笑地建议，如果谷歌想让人们使用GA4，公司可以直接说它会提高排名。约翰·穆勒回答说，“这是不可能的。Google似乎在不断地驳斥其分析服务以任何方式影响排名的观点。