从历史上看，谷歌每年都会推出两到三次核心算法更新——但去年，我们看到了创纪录的四次更新。
我们还刚刚经历了3 月份核心更新的 45 天创纪录推出。
当我刚开始做SEO时，行业正在经历后来的熊猫更新、精确匹配域名更新和企鹅。
这些更新在一定程度上是为了对抗 SEO 专家部署的策略。
多年来，谷歌的更新不断发展，与谷歌本身作为信息查找器、分类器和检索系统的发展是一致的。
因此，我们谈论更新、理解更新和处理更新的方式也需要发展。
还值得强调的是，并非所有谷歌更新都是为了惩罚性的；过去 24-36 个月的许多更新都与 Google 的“核心算法”保持一致并采用了不同的技术。
什么是核心更新？
正如 Danny Sullivan（通过 SearchLiason X 帐户）所定义的，核心更新是指 Google 对其一个或多个核心系统进行“明显的”更改。
这些更新改变了输入（我们的内容、链接等）的处理和权衡方式。
系统持续运行，因此一旦更新，它们就会开始根据新标准进行处理和刷新。
并不是所有的更新都会被报告，因为根据沙利文的说法，这只是一个持续的通知源，除了当前的叙述之外没有任何帮助，即搜索不是静态产品并且总是在更新。
我的网站受到谷歌更新的影响吗？
了解您是否受到更新的影响对于确定适当的行动方案至关重要。
2023 年，Google 进行了 9 项官方更新（全部通过Google 搜索状态仪表板记录），以及数千项正在进行的未注册或声明的较小更新。
虽然大多数已确认的更新需要 3 到 4 周才能完成（最后一次核心更新在撰写本文时正式需要 45 天），但通常可以在推出后的前 24 到 48 小时内看到重大变化。
在推出期间，您应该预料到波动和波动，但根据经验，流量和搜索量最大的查询的“危险区域”是在前几天。
同样重要的是要记住，并非所有流量和排名的损失都与更新有关。
由于Google Dance现在已成为记忆，Google 会实时处理，因此您表现的变化可能是由于竞争对手的努力和价值主张的改进，例如改进内容或从有价值的新闻报道中受益。
当这种情况发生时，谷歌往往会进行关键词测试，并在不同的位置尝试不同的网站以获得用户反馈，然后再建立“新的”更稳定的结果页面。
这可能令人沮丧，但它进一步证实了 SEO 不是“一劳永逸”的活动，针对特定搜索查询的提炼和证明价值主张是一项持续的工作。
转型项目的不幸时机
由于核心更新是不可预测的，许多网站在宣布更新的同时经历了重大转变。
有趣的是，这些往往是正在进行的转型项目，例如往往会意外地与核心更新同时发生的迁移。
迁移本身可能需要时间才能完成并由 Google 处理，因此增加未知更改变量的复杂性使得更难辨别性能变化（或恢复到之前性能的滞后）是由迁移处理还是核心更新引起的。
从更新中恢复
虽然可以在下一个广泛的核心更新发布之前从更新中恢复，但大多数网站往往会在后续更新期间看到最大的变化（和恢复）——如果他们的内容更好地与谷歌正在寻找的内容保持一致：
“假设已做出改进，在搜索或发现中受到影响的内容可能无法恢复，直到发布下一个广泛的核心更新。”
同一份谷歌文件还概述了另一个事实：如果存在“更值得的内容”，进行改进并不能保证恢复，因为谷歌将继续在其搜索结果中将其排名靠前。
从 Google 更新中恢复通常意味着改进以下一项（或多项）：
您的内容价值主张、有益目的以及与用户在搜索特定查询时的期望的一致性。
改进您的 EEAT（改进链接和提及）。
加强和建立您的品牌实体（和相关性）。
由于类型不同，恢复情况可能看起来有所不同。
有些恢复速度很快，并且由于您一直在实施的恢复活动，流量即使不是更高，也几乎恢复到更新前的水平。
当搜索引擎更新修改和修改在先前更新中更改的变量时，通常会发生这种情况。
其他恢复需要更长的时间。
这意味着 Google 可能已经从上次更新中更改的变量中看到了积极的用户数据，并且您有动力更好地使您的网站和内容与 Google 希望奖励的内容保持一致。
更新恢复清单
在进入第一阶段之前，在最初的“零阶段”中提出问题可以节省业务利益相关者的大量时间和担忧：
我们在哪里看到流量下降？
如果通过第三方工具，这与我们的专有数据一致吗？
第三方工具是否更新了自己的数据集和流量预测？
如果在我们的专有数据中，所有跟踪代码是否均已正确实施和触发？
首先回答这些问题可以防止资源浪费，并有可能使局势恢复平静。
第一阶段：评估影响
通过识别哪些页面丢失了流量，您可以确定流量下降仅影响某些页面或整个网站，从而缩小下一步在诊断流量下降的潜在原因时要查看的范围。
数据收集：第一步是收集并汇集尽可能多的可用数据，最好是关键字和 URL 级别的数据。这可以来自您的Google Search Console、Google Analytics以及其他分析平台和数据源。
数据细分：按页面集群、关键字集群、人口统计、角色、设备或您自己的自定义分类对数据进行细分，以确定哪些区域受影响最大。
数据比较：与历史数据进行比较对于了解季节性与之前的流量/买家行为之间的潜在相关性至关重要。
第二阶段：审查 SERP
评估主要搜索词和词簇的搜索引擎结果页面 (SERP)中发生的变化是重要的下一步。
在查看 SERP 时，您需要客观，消除任何偏见，并避免像“我的内容比那个更好”之类的想法，正如目前的数据表明的那样。此数据收集是执行差距分析的第一部分。
Google 对 SERP 进行了多少更改？
谷歌现在是否更喜欢针对不同搜索意图的网站？
Google 是否奖励不同来源类型的网站？
您的直接竞争对手是否受到了积极/消极的影响？
Google 推出了新的 SERP 功能吗？
Google 是否删除了 SERP 功能？
Google 是否将前 10 名中的任何域名重复列出？
阅读更多：SERP 中有什么？您需要了解的 Google 搜索结果和功能
第三阶段：审查您的网站
现在您已经获得了查看 SERP 的数据，您可以在自己的网站上执行差距分析。
多年来，我发现两个需要深入检查的重要领域：评估内容的深度和相关性，以及内容与搜索意图和用户对查询的期望的一致性。
全面覆盖：评估您的内容是否完全涉及当前的主题。它应该提供用户在搜索查询时可能正在寻找的所有必要信息，并为用户在其各种旅程路径上提供相关的支持内容和逻辑后续步骤。
数据和信息准确性：确保内容是最新信息，特别是在高度感兴趣或严重依赖统计数据的行业。将统计数据表和示例更新为最新的可用数据有助于建立用户眼中内容的完整性和有效性
关键词意图匹配：每个页面的主要内容应该清楚地表达其目标关键词背后的搜索意图。
有益目的一致：每条内容都有一个有益目的。有益目的没有正确或错误之分，但它应该符合用户的期望。例如，标题为“Y 的最佳 X 软件”的信息性内容毫不巧妙地将您的公司定位为第一，其评论长度是其他公司的三倍，但它没有与关键字意图相一致的有益目的。
第四阶段：制定和实施恢复策略
现在，您已经收集并分析了所有数据，并了解了您的内容与 Google 目前奖励的内容之间的差异，您可以开始制定策略来解决这些差异。
首先定义策略至关重要，因为它允许您与更广泛的业务利益相关者沟通对活动和恢复计划的期望。
根据经验，太多人陷入了立即跳入战术的陷阱（因为它们差异很大）。
战略旨在提供广泛的框架并指导长期决策，确保所有努力都与业务的核心目标保持一致。
这使您的SEO 工作与业务目标保持一致，并有助于引导对话从排名和关键字等指标转向更重要的业务指标（例如销售线索和收入）。
从 Google 更新中恢复很困难
谷歌不会告诉你排名下降的原因。要了解流量或 SERP 性能下降的原因，需要客观地审视您的网站。
您必须放弃对您的内容和网站是否值得排名靠前的假设，并问自己：我的页面值得排名吗？
您执行过SEO 基础知识吗？
您是否在链接建设中避免黑帽做法？
您是否参与垃圾邮件？
您的内容是由知识渊博的专家撰写的吗？
您的竞争对手是否拥有更好的内容、更用户友好的页面或更清晰的价值主张？
一旦有了明确的评估，就可以继续前进。从排名突然下降中恢复需要时间、耐心和努力。好的信息是你最好的工具。
