Google在搜索和发现方面不断推出新功能，这表明它致力于适应不断变化的消费者需求、兴趣和趋势。通过个性化的信息流、社交帖子、讨论、故事和生成式人工智能来改进搜索结果，谷歌为营销人员和广告商创造了接触目标受众的新机会。本文将探讨Google在搜索和发现提要中越来越多地集成了引人入胜的社交和会话功能。移动用户想要更多的社交功能为什么Google要开始将社交媒体功能整合到它的搜索结果中?我们都知道Google一直是全球使用最多的搜索引擎。
在顶级搜索引擎中，它也拥有最多的用户。上述数据中有一点值得注意:超过一半(59%)的Google.com访问者使用的是移动设备。考虑到使用移动电话、联网电视和智能家居设备上网的人数正在增加，这并不奇怪。在人们访问的应用程序和网站类型方面，社交网络的排名超过了搜索引擎。如果你将谷歌搜索的用户粘性数据与顶级社交媒体平台的用户粘性数据进行比较，你会发现社交网络让访问者更有粘性。社交网络也为广告商提供了更多的广告形式来进行品牌营销。根据一项对2205名美国成年人的调查，除了对社交功能的需求不断增长外，人们对人工智能搜索的兴趣也越来越大。谷歌已经表达了在其搜索生成体验(SGE)中试验广告的计划，而必应已经将其纳入其人工智能搜索副驾驶中。因此，谷歌正在为搜索添加或试验更多的社交和生成人工智能功能，让用户更容易地利用更多的资源进行研究，并做出购买决定，这应该不足为奇。在第三方cookie贬值后，它还应该使谷歌更容易从用户那里获取第一方广告数据的参与信息。以下是谷歌搜索和发现中最新功能的示例。有些功能仅在某些地区和Android智能手机或谷歌iOS应用程序的移动用户可用。
下面显示的移动示例来自谷歌iPhone应用程序，使用美国的谷歌帐户访问搜索实验室的最新实验。
当你打开谷歌应用程序，在搜索栏下面，你会发现你的个性化谷歌发现源。它包含许多您期望在其他社会新闻提要中看到的功能，包括最近的标题、视频、趋势主题和有关用户关注的主题的信息。当用户在feed中滚动以获取最新的头条新闻时，他们会发现来自Discovery活动的广告，这些广告将很快归入Google广告客户的Demand Gen。带广告的网络故事虽然Facebook、Instagram和TikTok等顶级社交网络将新闻放在新闻提要上方，但谷歌将网络故事整合到整个Discover feed中。谷歌版的故事将继续播放新的、相关的故事，就像Instagram和其他社交网络所做的那样，让用户在谷歌应用程序中停留更长时间，以显示更多的故事ds。虽然下面介绍的大多数产品都不是广告活动的一部分，但这些列表表明，谷歌可以很容易地在发现Feed中放置购物广告。它甚至将文章中提到的产品直接拉到Discover feed中。“kdsim20”社交媒体视频和YouTube短片
YouTube视频和短片出现在Discover feed中。那些在Discover feed中自动开始播放的广告提供了播放前、播放后、可跳过和不可跳过的广告格式。来自Facebook和TikTok等其他网站和社交网络的视频也会出现在Discover feed中，但不会自动播放。与SGE一起，Android设备或使用谷歌iOS应用程序访问谷歌搜索实验室的移动用户可以尝试使用Notes。实验功能允许用户在serp中留下评论。
类似于博客评论或第三方评论，您会发现Notes中有来自推动者、诋毁者和那些希望在流行页面上从他们的回应中获得可见性的评论。
与博客或社交主页上的评论不同，你没有关闭Notes的选项。这使它成为品牌必须监控声誉管理的另一个地方。
它也可能成为Notes广告的未来之家，由竞争对手在你的品牌搜索结果上赞助。目前，使用该功能的用户可以将贴纸、动图和谷歌人工智能生成的图像添加到Notes中。
要在您的网站的serp中找到注释，请使用site:domain.com关键词搜索您的域名。
根据安全性和敏感性信号，一些网站可能没有资格接收笔记:
谷歌使用搜索词、网页上的文本和其他网站链接等信号来确定笔记是否有帮助。如果一个主题被认为是潜在的不安全或敏感，结果也可能不符合注释的条件。
“一些用户可能没有资格发布笔记”
“如果您的帐户因先前违反谷歌搜索用户内容政策而被封锁，您可能没有资格发布笔记。未成年用户或在美国或印度以外拥有账户的用户目前没有资格发表评论。此外，如果您使用的是企业Google帐户，则需要切换到个人帐户才能使用Notes。当你创建一个笔记时，它会出现在你的谷歌个人资料上。您可以编辑您的个人资料，以包括一个或多个链接到其他社会资料。当你的笔记被浏览时，你也会收到通知。“喜欢、保存和分享”
“喜欢、保存和分享”
谷歌搜索用户在移动设备上提供的另一个社交功能是在发现提要中喜欢、保存和分享搜索结果的能力。这包括新闻、广告、故事和短片。
当你在谷歌搜索或发现feed中喜欢，保存或关注某些内容时，它将被保存到你的谷歌帐户中。
这个保存项目的集合还包括文章，图像，食谱，网络故事，YouTube，固定在地图上的地方的链接，和笔记。
你可以创建新的集合，并将新的链接保存到你的桌面或移动账户上。
截图来自谷歌，2024年1月g40″
集合和保存的项目似乎是私有的。这个功能让人想起Delicious(现在是一个人工智能工具)和Diigo(仍然活跃)这样的社交书签网络，它们帮助用户“永远不会丢失链接”。
“喜欢”、“保存”、“分享”和“笔记”可以成为在Discover feed中排名的社交信号，类似于顶级社交网络如何将这些参与信号纳入算法中，以对每个用户的新闻feed中的项目进行排名。如果将这些用户粘性信号引入到Google Analytics或search Console指标中，那么这些用户粘性信号将为营销人员提供跟踪搜索结果用户粘性的新方法。它甚至可以成为新的再营销受众的来源，使广告商能够接触到那些用Notes对该品牌的搜索结果点赞、分享、保存或评论的人。甚至以基于用户互动的广告定位而闻名的Meta也刚刚为Facebook用户添加了链接历史跟踪功能。当链接记录打开时，你在Facebook内部点击并在Facebook移动浏览器中访问的任何链接都会保存在这里30天。请记住，当链接历史记录打开时，我们可能会使用来自浏览器的链接历史信息来改进您的跨Meta技术的广告。关注此搜索
你可以通过出现在移动设备搜索结果末尾的按钮关注关键词、品牌、产品和主题的搜索。你最近关注过的搜索将出现在你的发现feed的顶部附近。Google Discover feed还会根据你的兴趣和活动推荐你关注的话题。
SGE边浏览边提供更多搜索结果
SGE边浏览是谷歌实验室为移动用户提供的一项与SGE一起的实验，它在您浏览网站时提供摘要、页面信息和更多搜索结果。本文的迷你serp包括一个类似faq的Explore more部分，People也可以查看，关于信息源的链接，以及关于页面上特色图像的信息。
SGE在浏览时允许用户点击Discover feed中的广告，在提交lead表单之前了解更多关于公司的信息。这个登陆页面的迷你搜索引擎页面包括公司的信息，广告中的图像，以及来自Facebook和YouTube的更多关于公司的视频。
SGE在浏览时为用户提供了从网络上对Google Bard和Semrush等工具的评论。
对于电子商务购物者来说，SGE在浏览时为您提供了跟踪产品(添加到您的保存列表中)，了解公司更多信息以及在博客和视频上查看更多评论的选项。
本地搜索、SGE和社交帖子本地搜索结果包括典型的本地包搜索结果、生成式人工智能以及社交网络、视频和论坛链接的组合。移动搜索用户可以在SGE下的本地搜索结果中找到来自本地企业的观点、事件、交易和最近的帖子。他们还可以跟踪搜索，这将在Discover feed中带来更多的本地结果。这为谷歌搜索体验增加了另一个层次的社交-本地整合，与谷歌地图的新闻源和社交功能相补充。
透视图搜索
谷歌搜索用户在桌面和移动浏览器上都可以找到透视图。这个搜索过滤器的功能来自博客、新闻网站和平台，如Instagram、Medium、Reddit、StackOverflow、TikTok和YouTube。
的观点不限于第三方，因为一些还包括论坛帖子和YouTube视频从品牌渠道。这意味着SEO不应该局限于你网站上的页面，还应该应用于论坛、社交简介、公司页面以及每个页面上的个人帖子。同样有趣的是，虽然来自X/Twitter的帖子出现在Google搜索结果的显著位置，但却没有出现在Perspectives过滤器下。
截图来自谷歌，1月2024讨论和论坛在serp
Reddit出现在serp的另一个领域是讨论和论坛。它为搜索结果增加了另一个层次的对话和视角。
用户对发现结果的反馈
用户对发现feed中的项目感觉如何?谷歌经常提示用户提供关于广告、故事、新闻项目和YouTube视频的反馈。
搜索用户在这些快速调查中提供的情绪可能会影响内容在Discover feed中的可见性，有助于改善用户体验。谷歌整合了搜索、社交帖子、购物、视频内容、本地搜索结果人工智能和广告，这代表了营销人员必须通过采用全渠道营销策略来适应的一种转变。这包括为移动优先的受众优化内容，积极参与社交媒体，并在搜索结果中加入社交功能。为了保持竞争力，营销人员应该持续监测这些不断变化的趋势，并将其整合到他们的数字战略中，以继续接触和吸引目标受众。
.
