谷歌更新了他们的搜索片段文档，以澄清是什么影响了谷歌在搜索结果中选择作为片段显示的算法。这一变化可能代表了元描述的编写方式和内容优化方式的重大变化。
在搜索引擎结果页面(serp)中显示的网页由标题，URL面包屑和一到两句关于网页内容的描述组成。最后一部分称为片段。摘要是对网页内容的简明扼要的描述。传统上，代码片段是从元描述派生出来的。但现在这种情况已经有一段时间了。
Google更新了他们的搜索中心文档，以澄清页面的内容是片段的主要来源。这些变化还使结构化数据和元描述不是搜索片段的主要来源变得更加清晰。更改的官方文档说:
“是什么:在我们关于片段的文档中澄清了片段的主要来源是页面内容本身。为什么:前面的措辞错误地暗示结构化数据和元描述HTML元素是片段的主要来源。
Google从之前版本的文档中删除了大量的单词。
“这是文档的第一部分之前建议的:
” Google使用许多不同的来源来自动确定适当的片段，包括每个页面的元描述标签中的描述性信息。我们也可以使用在页面上找到的信息，或者基于页面上的标记和内容创建丰富的结果。
之前的版本暗示，该片段主要来自元描述，并表示谷歌“可能”也会为该片段选择页面上的内容。更新后的文档现在清楚地表明页面内容是代码片段的主要来源，并使用单词“may”作为元描述。
这是新版本的文档:
” Google主要使用页面上的内容来自动确定合适的片段。我们也可以在元描述元素中使用描述性信息，当它比内容的其他部分更好地描述页面时。
“大量内容被删除”
谷歌还删除了一整个段落的内容，并用新的文档取而代之。删除和添加都极大地改变了文档的信息。
“网站所有者有两种主要方法来建议我们创建的片段内容:
“丰富的结果:添加结构化数据到您的网站，以帮助谷歌理解页面:例如，评论，食谱，业务或事件。了解更多关于丰富的搜索结果如何提高网站在搜索结果中的排名。
Meta描述标签:如果我们认为它们能给用户提供比直接从页面内容中获取的更准确的描述，谷歌有时会使用标签内容来生成片段。
这是新的措辞:
“片段主要是从页面内容本身创建的。但是，Google有时会使用元描述HTML元素，如果它可以给用户提供比直接从页面获取的内容更准确的页面描述。许多在线发布的SEO指南(错误地)建议优化元描述的最佳方法是将其用作“广告文案”并在其中使用“目标关键字”。这个想法是，在片段中显示的关键字在serp中加粗，使它们脱颖而出，所以在元描述中的关键字将获得加粗的关键字会引起人们的注意，并激发更高的点击率。
这是100%错误的建议，已经过时了。在元描述中添加关键字并不重要(元描述不用于排名)，元描述的目的不是为了吸引serp的点击。这是旧的和过时的建议，将导致谷歌不使用元描述的片段。正确使用元描述是为了准确、简洁地描述网页的内容，句号。
元描述的官方W3C HTML规范概述了元描述的正确用法:
“该值必须是描述页面的自由格式字符串。该值必须适合在页面目录中使用，例如在搜索引擎中。每个文档不能有一个以上的元元素，其name属性设置为值描述。
Google对显示搜索优化片段不感兴趣。他们想要显示网页的描述，而谷歌关于如何编写元描述的建议符合官方的元描述HTML规范。
“如果我们认为它给用户提供了比纯粹从页面内容更准确的描述，谷歌有时会使用页面上的 标签在搜索结果中生成一个片段。元描述标签通常会向用户提供一个简短、相关的关于特定页面内容的摘要，并让用户感兴趣。
谷歌然后用一个比喻来描述元描述的内容，将其与推销的形式进行比较:
“它们就像一个推销，让用户相信这个页面正是他们正在寻找的。”
谷歌并没有说要写一个用于元描述的音调。“like”这个词用来表示明喻、比较。从更新后的代码片段指南中得到的最大收获是，代码片段的主要来源是内容，谷歌“可能”会使用元描述。最后，Google明确表示，结构化数据在选择要用作摘要的单词时不起任何作用。
对SEO来说意味着，将关键字打包进元描述的时代绝对结束了。正确使用它们可以帮助你更好地控制谷歌在搜索结果中使用的片段。
