2个新的SERP功能对出版商来说是个坏消息

上周，我的一个客户注意到他们的一些关键查询的流量正在减少，但他们在评论和指南上的自然排名却没有下降。一旦我们深入到搜索引擎结果页面(serp)中，就会发现谷歌一直在悄悄地推出一些新功能，这些功能可能会损害谷歌或Reddit以外的网站的自然可见性。12月7日，Google评论系统更新完成，一个新的讨论和论坛功能被添加到各种关键词+评论和最佳关键词+查询的serp中。

我最初的假设是，在会员评论占主导地位的所有查询中都会出现这个词，因为这些是他们最重要的关键字组合——但我发现它甚至出现在特定的医疗查询中，比如下面所示的药物+评论查询。这里有几个例子:

搜索[chase sapphire preferred reviews]的截图，谷歌，2023年12月

搜索[peloton reviews]的截图，谷歌，2023年12月这个查询对我来说很有趣，因为它没有包括Quora，就像在讨论和论坛中经常出现的情况一样，它拉进了一个peloton专用论坛。此外，请注意，讨论和论坛功能下面的第四个有机结果提供了与上面相同的Reddit主题的额外丰富结果。“kdsim7”搜索“最好的瑜伽垫”的截图，谷歌，2023年12月“kdsim7”搜索“最好的瑜伽垫”默认是谷歌购物结果-仍然，讨论和论坛功能出现在第1页。

截图来自搜索[经纪评论]，谷歌，2023年12月这个讨论和论坛结果的第三项很有趣，因为Bigger Pockets是一个房地产投资网站，第三个论坛结果是一个关于房地产投资特定经纪人的论坛问题。这与页面上的其他结果无关，这些结果与股票投资和交易经纪人有关。

截图来自搜索[yaz评论]，谷歌，2023年12月有点令人担忧的是，最权威的医学网站在这个节育查询中找不到。

我没有发现讨论和论坛上出现了其他常见的药物+评论查询，至少现在还没有。有趣的是，Google发布了一些高质量评论的最佳实践，然后决定奖励Reddit和其他非专业人士发帖和相互回复的论坛。即使是高质量的内容，它也很少像最佳实践文档所描述的那样显示定量度量或完整的竞争对手情况。然而，考虑到关键词+ Reddit查询的增加，也许这是谷歌认识到人们信任论坛，并给人们他们想要的。将这些功能添加到SERP中会使排名前1-3的有机位置更有价值。在这里给出的大多数示例中，这个特性出现在结果第1页的中间。在这个特性之后出现的站点肯定会受到影响，在这些示例中，您可以看到，在第1页的上方有这些myl搜索结果。这可能会影响联盟的流量和收入。联盟网站已经主导了最佳和评论查询很长时间了，添加到Reddit和其他论坛的突出链接将使流量从这些评论转移到讨论版——在那里人们有更诚实(有时太诚实)和未经过滤的关于产品的对话。我怀疑即使不是典型的论坛用户也会发现自己在论坛上更多，因为这些主题的标题通常是有趣的。这对互联网来说不一定是坏事，但这是网站正在做的事情从附属链接R钱应该准备。我想我们会看到更多的大型出版商将用户生成内容添加到他们的策略中，因为他们知道自己有可能在谷歌搜索结果的这一部分中排名。正如你从“经纪公司评论”查询中看到的那样，Bigger Pockets已经因为一个相当广泛的金融查询而获得了奖励。上周我还遇到了另一个新功能，当用户搜索“初学者指南”+一个更复杂和更广泛的查询时，它为用户提供了一种新的体验。例如，搜索“初学者投资指南”会得到这样的结果:

从搜索“初学者投资指南”，谷歌，2023年12月的截图在这种情况下，谷歌提供的这个“初学者指南”包含了整个网络的结果。如果你点击其中一个部分，你会得到关于这个主题的各种来源:

搜索[投资初学者指南]的截图，谷歌，2023年12月如果你点击其中一个标题，比如“继续投资”，你会被重定向到该查询的结果。但是Google会在结果中保留指南标题，以便您返回SERP。

截图来自搜索[继续投资]，谷歌，2023年12月这里还有另一个例子:

截图来自搜索[国外生活初学者指南]，谷歌，2023年12月同样，我们从网上收集了一个9步指南，并将其放在谷歌的引导搜索体验中。

截图来自搜索[国外生活初学者指南]，谷歌，2023年12月如果你点击其中一个步骤，你会得到链接到来源。如果您单击其中一个标题，您将获得该查询的结果。在这个例子中，“在国外找工作”。但是Google会把指南步骤放在SERP的顶部，这样你就可以继续使用SERP作为你的指南，而不是来源之一。

截图来自搜索[在国外找工作]，谷歌，2023年12月过去，谷歌已经为这些类型的查询提供了一个特色片段，并在查询中提供了一个网站的步骤，并提供了从该网站阅读更多内容的链接，比如这个例子:

截图来自搜索[举重初学者指南]，谷歌，2023年12月我只发现了这个新功能的几个例子，并且查询中都有术语“初学者指南”。

也是谷歌确定的分为九个步骤的广泛主题。这可能只是一个巧合。从这次软推出中，我有两个重要的收获:

谷歌试图通过提供自己的学习主题的“步骤”来留住用户。作为用户，您可以阅读其“步骤”的来源，并被带到它显示的来源-但是Google正试图让您回到SERP并将其作为您的学习基地。就像《People Also Ask》发行时一样，追踪这一数据也很棘手。如果你正在追踪谷歌搜索控制台的平均位置，它似乎还没有计算这些结果。如果这扩展到更多的查询，我们将需要解决它的跟踪问题，因为在你到达投资示例中的常规有机结果之前，在该功能中显示了25个结果。

这个功能与谷歌最近宣布的搜索生成体验(SGE)不同，因为它是从网络上采购的，而不是利用人工智能，至少目前是这样。也许因为这些主题是YMYL，所以在涉足SGE的YMYL之前，它正在花时间确保得到正确的结果。

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