“SEO已经死了!”我们又听到了，这似乎是今年第20次了。没有人再用谷歌了，他们都在用TikTok搜索!serp中的生成式人工智能将会偷走我们所有的点击量!
“在今天没有cookie的世界里，证明SEO的价值是不可能的!”在搜索行业中，有很多散布恐惧的言论。充满了厄运和忧郁。在生活成本上升和就业市场放缓的背景下，从事搜索引擎优化工作可能会有风险。在SEO专业人员如何工作和证明价值方面，确实有很多变化。然而，这与目前在社交媒体上流传的世界末日场景绝对相去甚远。在不久的将来可能会影响SEO角色的变化有一些关键的变化可能会影响SEO专业人员的日常角色。人工智能与大型语言模型(LLMs)在过去的一年里，
人工智能一直是一个流行词，但它对SEO专业人员的工作有什么实际影响呢?
生成AI在搜索引擎结果页面(serp)当其他行业担心人类可能会被人工智能取代时，我们更担心我们的整个行业可能会被消灭。如果搜索引擎正在用自己的人工智能生成的内容取代排名靠前的第三方内容，那么对SEO专业人员的需求在哪里?许多公司都在寻找通过引入人工智能来取代功能和产出来降低运营成本的方法。搜索引擎优化行业一直在尽可能快速地实现流程自动化，但它仍然需要SEO专业人员的知识和技能来创建自动化。随着人工智能技术的免费使用，非SEO专业人员是否可以使用该技术来复制SEO专业人员的知识?其他搜索平台谷歌拥有的搜索属性可能不会永远是最受欢迎的搜索目的地。搜索者越来越意识到使用更大的搜索平台的影响。
这是一件可能还没有被充分讨论的事情。我们知道Z世代越来越意识到他们的行为对社会和环境的影响。这可能很快就会影响到他们对搜索引擎的选择。例如，运行像Google或Bing这样的搜索引擎所需要的巨大服务器对环境的影响并非无关紧要。我们很可能会看到这一代人选择像Ecosia这样更环保的搜索引擎来抵消这一点。我们也看到越来越多的人明白他们是如何在网上被跟踪的，并希望在搜索时更加匿名。TikTok用户留在该平台上搜索建议、产品等，而不是去传统的搜索引擎，这是今年的大新闻。
以前归于自然搜索的点击现在被算作社交媒体访问。随着对预算、整合和自动化的日益重视，我们需要能够像以往一样证明SEO专业人员技能集的价值。由于使用其他平台进行搜索，搜索用户被统计为自然流量的数量可能会减少，而且Google Analytics 4等工具中不断变化的归因模型也意味着转换也会被归因到其他地方。从表面上看，Google Analytics 4的“数据驱动归因模型”似乎低估了自然搜索在客户旅程中的价值。例如，我看到的一份GA4报告将21%的转化价值归功于自然搜索，79%归功于付费搜索。
尽管客户的旅程是20次自然搜索访问，然后是一次付费搜索访问。
更多的访问数据正在丢失现在，在世界上许多国家，同意使用跟踪cookie是一项法律要求。因此，越来越难以证明SEO的功效。那么，作为SEO专业人员，我们如何确保我们的角色跟上时代的变化，并对组织保持有用呢?下面的8条建议可以帮助我们减轻很多人担心的职业风险。
1。沟通对SEO技能的需求比以往任何时候都要多
对于许多SEO专业人员来说，这是一个令人担忧的时刻，其中一个原因是事情变化得如此之快。AI在serp中的应用似乎是一夜之间发生的。有了它，自然列表的serp上的房地产变得越来越小，而搜索引擎的围墙花园变得越来越大。然而，你可以(也应该)争辩说，这只是意味着对炙手可热的SEO专业人员的需求正在增长。只要自然搜索列表仍然存在，那么出现在这些位置的竞争就会继续存在。对强大的SEO策略的需求仍然存在。自然搜索结果对我们网站的点击量可能会减少，但品牌仍然希望在生成式人工智能答案中被引用。他们仍然希望占据剩余的有机产业。这一责任仍将坚定地由搜索引擎优化公司承担。开始与您的组织讨论这些变化，并在生成式人工智能接管serp的到来中强调SEO的重要性。
2。与利益相关者谈论SEO时要强调的另一点是，在serp中会有一些生成AI不会出现的领域。
想想Google自己的话:
“有一些主题是SGE设计为不产生响应的。在某些主题上，可能只是在开放的网络上缺乏高质量或可靠的信息。对于这些领域——有时被称为“数据空白”或“信息空白”——我们的系统对我们的反应信心较低，SGE的目标是不生成人工智能驱动的快照。看看你自己的行业，并考虑这可能适用于哪里——例如，高风险的mysql场景或没有足够数据的地方。这可能仍然是有机搜索的一个开放机会。现在开始与关键利益相关者进行这些讨论，以帮助确保他们需要持续的SEO策略。
3。拥抱人工智能，而不是害怕它。
练习和完善提示创建。要习惯人工智能成为你工作的一部分。如果世界像互联网悲观人士所预测的那样发展，那么工作岗位可能会落入人工智能手中。然而，在你作为SEO专家的角色中使用它意味着你将准备好展示人工智能如何使你更有效率，为它无法取代的方面腾出时间。
4。尽管人工智能在执行搜索引擎优化过程中非常有用，但总会有它不能完全取代人类工作的例子。
的核心是SEO有很多移动的部分。在任何时候，SEO专业人员都需要设计一个策略，考虑到网站、行业和竞争对手的复杂性。他们需要优先考虑预算和资源，以确保在正确的时间完成正确的工作。将与利益相关者联络，以获得支持和签署。将有解决问题的开发人员找到一个解决方案，为他们和SEO工作。虽然人工智能可以在这方面提供部分帮助——甚至在某种程度上尝试全部——但它不太可能达到足以取代SEO专业人员角色的水平。
5。将技能转移到其他搜索引擎
考虑扩展你的搜索经验像Ecosia和DuckDuckGo这样的引擎。作为SEO专业人士，我们经常把精力集中在我们所在地区的主要搜索引擎上。
虽然它们对内容的排名有相似之处，但它们并不完全相同。
您可能想要开始试验，找出哪些与这些更专业的搜索引擎一起工作得很好。熟悉它们的serp的差异，以及与您所在行业更流行的搜索引擎操作方式不同的任何细微差别。密切关注你的目标人群对数据隐私和环境影响等问题的反应。
6。在搜索引擎之外，考虑学习如何优化其他具有搜索功能的平台
比如社交媒体和行业评论网站。例如，当你了解Facebook的算法如何响应内容时，作为一名SEO专业人员所开发的技能会让你走在曲线的前面。
它们还会让你在亚马逊的产品列表中占据主导地位。
构建您优化其他类型搜索功能的实践经验。例如，你所在的行业可能依赖于TripAdvisor的可见性。在你目前的职位上寻找机会，或者看看那些能让你在不同平台的算法上获得排名经验的个人项目。
7。寻找机会在其他业务部门展示你通过SEO获得的技能。
例如，了解搜索引擎是如何工作的，可以使你成为一个有帮助的顾问，为团队寻求完善你的网站的内部搜索功能。你对代码的理解达到了许多非开发人员所不能达到的程度。你在平衡用户需求和搜索引擎需求方面的技能将意味着你在推荐网站优化的方法上很可能是非常务实的。开始寻找机会来扩大你在整个业务中的影响力。
8。作为SEO专业人士，我们有一段关注那些不一定能显示我们工作真正价值的指标的历史。
然而，我们(大多数)都认同的核心指标，如印象和会话，可能会变得不那么令人印象深刻。随着搜索引擎在serp中提供更多答案，或者越来越多的人转向TikTok等其他平台寻求发现，我们的关键指标可能会逐年下降。我们需要开始使用其他指标来衡量我们的成功。例如，如果生成式人工智能的兴起意味着更少的人会点击我们的网站，因为他们已经看到了所有的信息，那么我们是否可以开始跟踪品牌在serp中的提及?在接下来的几年里，搜索行业将会发生很多变化。然而，在过去十年左右的时间里，情况也是如此!作为SEO专业人士，我们需要适应和拥抱新的技术和平台，但这将是一个很好的机会，以新的方式展示我们的肌肉。
